La SEO per i contenuti testuali è diversa dalla SEO per i video, detta SEO video marketing. Però una considerazione bisogna farla! YouTube è il secondo motore di ricerca al mondo dopo Google ed è di Google. Ciò vuol dire che i video, se integrati all’interno di articoli, contribuiscono al posizionamento degli stessi.
La SEO video marketing infatti, supportata da una buona strategia di digital marketing, come ad esempio le campagne Google Ads, può contribuire a scalare la SERP tanto di Google quanto di YouTube (i due motori di ricerca sono interconnessi).
Per farlo – e massimizzare quindi la tua visibilità sul web – occorre prendere alcuni accorgimenti, rispettando specifiche tecniche di SEO video marketing.
Indice dei contenuti
SEO video marketing: cos’è
Ogni giorno milioni di persone guardano contenuti visuali online e circa il 78% lo fa settimanalmente. Investire nella SEO video marketing, se fatto bene, può aiutare te e la tua azienda.
La SEO video marketing consiste nella creazione di contenuti di qualità in grado di aumentare l’engagement, l’awareness e il tempo di permanenza che, come sappiamo, sono tutti fattori di ranking.
Quando un video viene condiviso o incorporato su un’altra piattaforma produce dei backlink, ovvero dei link di ritorno al tuo sito; più backlink di valore (quindi provenienti da siti con una domain authority alta) ricevi, migliore sarà il posizionamento in SERP.
Veniamo ora alla SEO video marketing vera e propria. Quali sono le strategie per ottimizzare al meglio i propri contenuti visuali e non interamente testuali? Scopriamolo insieme.
Perché la SEO video marketing è un’opportunità per le aziende
I video, oggigiorno, svolgono diverse funzioni ritenute indispensabili per gli utenti:
- sono veloci, nel senso che comunicano molte informazioni in pochi minuti;
- vengono fruiti senza sforzo, il più delle volte in modo divertente e accattivante;
- diminuiscono la frequenza di rimbalzo dei siti che li incorporano;
- aumentano il tasso di conversione.
Bastano queste semplici premesse a consacrare la SEO video marketing quale disciplina a sé stante dalla SEO, ma indispensabile per quest’ultima.
5 strategie di SEO video marketing
Analizzeremo ora 5 strategie di SEO video marketing utili al posizionamento su YouTube, ma anche tecniche cross over per scalare la SERP di Google.
1. Scegli con cura le miniature
Al pari di quanto avviene nella pagina dei risultati di ricerca, dove gli utenti scelgono gli articoli sulla base dei metadati (tag title e meta description), all’interno di una piattaforma di video sharing come YouTube o Vimeo la scelta del video da guardare avviene sulla base delle miniature.
Se non scegli con cura la miniatura del tuo video o ne crei una ad hoc, YouTube selezionerà un frame a caso del video e userà quello come miniatura. Le miniature scelte da YouTube, sebbene frutto dell’algoritmo (che prova a individuare le parti salienti del filmato), sono poco professionali e potrebbero rappresentare momenti imbarazzanti o inutili; creare miniature accattivanti che racchiudano i principali argomenti trattati nel video, anche con il supporto di testi, può aiutarti ad incrementare il numero di clic.
2. Presta attenzione a tag title e meta description
Se l’intento di ricerca degli utenti corrisponderà alla keyword inserita nel tag title, ovvero con ciò che gli utenti si aspettano di trovare, otterrai più clic; al contrario, nel caso in cui il tag title non dovesse essere chiaro e accattivante o coerente riceverai una penalizzazione da parte di Google, col rischio di finire in fondo alla SERP.
Anche la meta description del video dovrà contenere la keyword intorno a cui ruotano gli argomenti trattati nel video. Come per il tag title, vanno bandite parole chiave false, incoerenti e inserite soltanto per avere clic facili (Google se ne accorge). Lo scopo della meta description è offrire agli utenti una breve descrizione veritiera di quanto vedranno, cercando di catturare il più possibile la loro attenzione.
Ricordati: tag title e meta description, insieme al permalink, sono elementi essenziali anche nella SEO “tradizionale” per i contenuti testuali.
3. Aggiungi i tag
Possiamo considerare i tag come gli argomenti che ruotano intorno alla main keyword; essi aiutano l’algoritmo a comprendere ciò di cui stai parlando e gli utenti a trovare ciò che corrisponde al loro search intent. Inoltre, i tag contribuiscono all’ottimizzazione di un filmato categorizzandolo e suggeriscono nuovi filmati correlati con i precedenti.
Come aggiungere i tag
Aggiungere i tag a un video è semplicissimo:
- accedi al tuo account YouTube Studio;
- nel menu laterale a destra seleziona “contenuti” e clicca sul video a cui vuoi aggiungere i tag;
- aggiungi i tag, puoi farlo anche da mobile.
Prima, però, ti conviene rintracciare i tag più utilizzati per l’argomento che desideri trattare.
4. Aggiungi i sottotitoli
I sottotitoli rappresentano un elemento imprescindibile, non solo ai fini della SEO video marketing (ora vedremo perché), ma anche per l’accessibilità del filmato, in quanto consentono a persone sorde o con problemi di udito di poter comunque fruire del contenuto.
I vantaggi che comporta l’aggiunta dei sottotitoli derivano dal fatto che:
- Google scansiona le trascrizioni del video per estrapolarne gli argomenti, i concetti, le implicazioni logiche e definirne così il posizionamento;
- trascrivere il parlato permette di aggiungere i marcatori temporali e quindi di suddividere il video in capitoli;
- grazie a una maggiore accessibilità, si amplia la pletora di persone che possono fruire del video.
Ricorda, non affidarti ai sottotitoli generati automaticamente da YouTube (spesso sono sbagliati e incomprensibili), ma scrivi ciò che dici nei video; questo ti permetterà di ottenere un miglior posizionamento e più traffico.
Come aggiungere i sottotitoli
- accedi a YouTube Studio;
- dal menu a sinistra, seleziona la voce “sottotitoli”;
- fai clic sul video da modificare;
- fai clic su “aggiungi lingua” e seleziona la lingua che preferisci;
- nella parte inferiore dei sottotitoli, fai clic su “aggiungi”.
5. Sfrutta i social!
Ora che il tuo video è su YouTube completo di miniature, metadati, tag e sottotitoli utilizza i tuoi social “owned” (perché lì hai già un pubblico che ti conosce e apprezza) per veicolarlo.
Sembrerà banale, ma una delle tecniche più utilizzate dal viral marketing consiste proprio nello sharing dei tuoi contenuti sulle principali piattaforme social (Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, ecc.). In tal modo crei backlink gratuiti, senza sforzo, che i Google bot valutano come un fattore di ranking.
Meglio caricare i video su YouTube o sul proprio sito?
Abbiamo visto come caricare i propri video su YouTube, ma siamo sicuri che sia la scelta vincente? La risposta è sì, per 3 semplici motivi:
- i video, spesso, sono file di grandi dimensioni che richiedono una notevole quantità di spazio sui server, spazio che YouTube mette a disposizione “gratuitamente”.
- YouTube attrae un volume di traffico tale che il tuo sito web da solo e soprattutto agli albori si sogna. Anche per questo motivo YouTube è la scelta vincente.
- YouTube offre una serie di strumenti gratuiti che consentono di editare e ottimizzare il tuo video in ottica SEO.
Gli unici contro che presenta la scelta di utilizzare la piattaforma di Google per i tuoi video sono rappresentati dal fatto che non mantieni un “controllo totale” del tuo contenuto. Quando infatti carichi un video su YouTube accetti termini e condizioni che ti portano a cedere la tua proprietà intellettuale. Sul tuo sito ciò non accadrebbe e saresti tu, eventualmente, a decidere se richiedere un pagamento per accedere ai tuoi video.
Quant’è importante la SEO video marketing?
Molto. Come avrai capito da questa breve guida, i vantaggi offerti dalla SEO video marketing sono numerosi. Fare una buona SEO video marketing però richiede tempo, dedizione e conoscenza del mezzo che, a volte, i creator alle prime armi non hanno.
Noi di Moka Adv possiamo aiutarti a fidelizzare il tuo pubblico, aumentare il traffico e posizionare al meglio i tuoi video. Per maggiori informazioni chiamaci o contattaci compilando il contact form qui in basso, un team di marketer è pronto a rispondere a ogni tua domanda!
SEO video marketing: go viral!
